返回列表 回復 發帖

新浪汽車引領北京車展網路報導潮流

 新浪汽車訊  5月2日,第12屆北京國際車展圓滿落幕,本次車展憑藉1125輛參展車輛,80萬現場觀眾的規模,雄踞世界著名車展前列。新浪汽車立足“雙平臺多終端”戰略,宣導“隨時觀展,隨身分享,隨心參與”的車展報導理念,也得到了汽車業界和廣大網友的廣泛認同和好評。

  車展報導也是媒體大戰,據車展官方統計,本次車展共有來自44個國家和地區的4000家媒體註冊參展,現場報導記者達12600名。各家網路媒體更是將車展當做展示自身實力的舞臺,使出渾身解數,派出大規模報導團隊,,搭建展臺參展,內容上也是各具特色。

  新浪汽車憑藉多年的報導經驗,以及對行業發展、用戶需求的把握,不但在流覽量數據方面創造歷史新高,同時贏得了來自客戶和用戶的更多關注。根據調研機構新生代所提供的數據顯示,新浪汽車是用戶平時瞭解汽車資訊使用率最高的資訊平臺;也是車展期間用戶使用最多、最主要的網站。新浪汽車本次報導著力打造的移動終端流覽和微博分享,也受到了廣大用戶的認同。同時新華信針對汽車廠商人員的調研結果顯示,新浪是廠商流覽車展相關資訊最主要的也是最經常使用的網站,也是廠商在車展期間廣告投放選擇最多的網站;廠商對新浪車展報導滿意度達到80%。

  移動終端成為觀展重要入口

掌上車展手機Android客戶端(點擊下載)2012北京車展iPad版  豐富多彩的微車展活動  根據新生代在車展期間針對用戶的調研結果顯示,用戶關注車展的方式出現新的變化,管道更加多元化,網站、微博、包括手機APP都是線民們經常採用的形式,超過60%的線民不僅僅用一種方式關注車展;這其中,手機、平板電腦為代表的移動終端的普及,為北京車展帶來了更為廣闊的接觸管道。通過手機網頁、平板電腦、手機APP流覽車展內容的線民比重分別為50.4%、24.5%、19.8%;不同的終端,用戶使用的場所、時間、習慣各不相同;移動終端的便利性為線民關注車展帶來了更多的機會,數據顯示,通過WAP手機網頁關注車展的線民更加活躍,每日登錄流覽車展內容的次數已經超過PC端。

  上述調研結果與新浪汽車本次車展的報導思路十分吻合。隨著智能手機的迅速普及,用戶可以更加便捷、迅速地流覽網路內容。新浪汽車敏銳的把握到這一用戶需求,將移動終端流覽作為本次車展報導的重要創新。除了手機新浪網(WAP平臺)的車展專題之外,新浪汽車還為智能手機用戶開發了掌上車展APP;針對平板電腦用戶,新浪汽車專門推出了iPad版車展首頁。在各家汽車網站中,新浪汽車的移動終端產品最為豐富,為用戶提供了最多選擇。

  此前的重大車展,新浪汽車在移動終端的報導僅限於手機WAP內容。從本次北京車展開始,新浪汽車以更多形式滿足用戶不同需求。專為國內外重大車展全新開發的“掌上車展”APP,包括iOS和Android版本,可稱隨時瞭解車展內容精華的最佳管道,不僅可為用戶第一時間提供新車圖解、高清模特圖等精品內容,還具備按展館查詢車型的實用功能,在培養用戶閱讀深度、固化車展報導用戶群方面是全新的嘗試。截至車展結束,兩個版本的下載量已經超過10萬;同時,新浪汽車首次推出的iPad版北京車展首頁,相比web版車展專題結構簡潔,重點清晰,以圖片和視頻為主,用戶可以在更加輕鬆的狀態下流覽;面向最廣泛用戶的WAP版北京車展專題,可以自動適應多平臺多版本的手機型號,提供不同樣式的內容,還準備了模特評選、簽到、尋寶等豐富的有獎互動活動。車展高峰期WAP用戶數已經超過了日常WEB端用戶,由此可見用戶通過移動終端流覽車展資訊的普及程度。

  分享車展 全民微博

車展微博活動  新浪汽車車展報導的另一大特色,是借助微博打造傳播速度快、互動性強的車展資訊分享平臺。北京車展作為行業關注、精彩紛呈的社會熱點,關注度與日俱增,在微博上同樣成為焦點話題。新生代調研數據顯示,69.5%的用戶通過微博瞭解車展內容,新浪微博的使用率最高,達到88.7%。而且這些用戶參與活動和分享的比例也最高,其中分享車展圖片是用戶最主要的參與方式。來自尼爾森線上的數據顯示,在新浪微博上討論北京車展話題的用戶中有一半來自一線城市和經濟發達地區,而且新浪微博用戶相對於其他微博,粉絲數量大,用戶傳播性更強。

  在不到兩周的時間內,與車展相關的新浪微博內容超過500萬條,遙遙領先其他微博產品。其中企業人員、媒體記者、汽車模特等車展的參與者,成為原創和傳播精彩內容的主力軍。新浪汽車擷取其中精華,從展前一天開始,打造264小時連續微博直播的概念。從探館新車諜照,到展會重要資訊第一時間發佈,從香車美女靚照,到各方觀點評論,都在微博上有所呈現。新浪汽車不但借助自身運營的帳號矩陣,作為重要資訊傳播平臺,還組織了包括車展號外、車展微競猜、車展微任務、車展刮刮樂、車展微行動、看點有獎分享等六大主題互動活動,用戶分享車展內容之餘,還有機會獲得精美禮品。

  全新觀展理念引領汽車網站潮流

圖解新車  根據新浪“雙平臺、多終端”的戰略發展方向,新浪汽車大膽創新,圍繞“3個W”確立了總體報導方針,即web(門戶)、wireless(無線)和weibo(微博),注重內容的多終端流覽,注重全時全域的互動參與,著力打造“隨時觀展、隨身分享、隨心參與”的觀展理念。這也將成為新浪今年系列國內外車展報導的主線。

  新浪汽車主編蘇雨農表示:大型車展報導,集中體現了各網站的運營水準和對行業趨勢的理解,本次報導是新浪汽車在移動互聯時代背景下的一次戰略嘗試。在汽車網站激烈競爭的背景之下,報導的成功體現在對用戶入口和使用時間的爭奪。單純看流覽量數據,水分很大,參考價值不高。新浪汽車作為行業創新的引領者,要根據用戶需求,判斷行業發展趨勢,擺脫低水準、低效率的同質化競爭。不浮躁、不功利,真正在提高報導品質、提升用戶流覽深度方面下功夫。

  統計數據顯示,本次新浪汽車在車展期間日均流覽量創造了新高,但更有價值的是用戶深度指標的增加,用戶平均停留時間增長14%,人均流覽頁面提高了33%。這說明瞭新浪汽車車展報導的可讀性得到了用戶認可。新生代針對用戶調研數據顯示,車展期間有50%的用戶選擇新浪汽車作為網上觀展的首選;而新華信針對汽車廠商人士的調研數據顯示,100%的廠商用戶車展期間曾經流覽新浪內容,將新浪作為首選的用戶為53.3%,滿意度達到80%,領先於競爭對手。

  在傳統報導內容方面,新浪汽車通過圖解、視頻等手段,主打高清視覺化呈現,為用戶帶來最專業的看展體驗。調研數據顯示,圖片是當前用戶瞭解車展的第一選擇,因此新浪汽車將圖片拍攝品質放在第一位,及時推出了54款新車圖解,以圖文並茂的方式和專業視角將本次車展重量級新車的特點進行解析。現場共拍攝高清視頻近200段,既有專業媒體記者現身講解看展路線,又有高清拍攝的必看新車、必看車模系列。

產業年度命題  在行業報導方面,以“尋找變革中的答案”為主題的“2012產業年度命題”全新發佈,為新一年的汽車行業新聞報導定下基調。展會期間,新浪汽車採訪了跨國、國有、合資、自主企業老總超過100位,包括埃克森、豐田章男、蔡澈、戈恩、徐和誼、曾慶洪、尹同躍、李書福等,還聯合《京華時報》、《經濟觀察報》和《廣州日報》等強勢媒體,組織了“老總問老總”、“微觀領袖”、“老總說車”等互動環節,使訪談內容融入了更多可讀性、互動性強的元素,得到汽車領袖們的廣泛讚譽。

  新浪汽車娛樂類報導為網友提供了另類視角,車展前推出的“性感超模車技終極試練”和“穿越吐槽神作——北京車展,你來看嗎?”兩部原創視頻大片,將微博作為主要傳播管道,以輕鬆搞笑的形式對車展進行預熱,形成了病毒式傳播效果。車展期間推出的高清模特圖集,模特大賽、模特檢索器、模特PK等趣味專案也吸引了網友的眼球。

  新浪汽車主編蘇雨農認為,隨著觀眾看展心態的成熟和汽車媒體報導水準的提高,車展報導已經由早年單純的“比拼資訊量”向“關注用戶媒體接觸習慣,緊隨互聯網發展趨勢”的層面升級,表現方式更加多元化,傳播管道更加社會化。新浪車展報導在“雙平臺多終端”方面的成功嘗試,為新浪汽車適應移動互聯時代媒體生態之變積累了先發優勢,同時也為國內的汽車媒體創新提供了新的思路。
返回列表